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迪士尼 曼联 Discovery探索频道共同的伙伴 美式基

2018-08-01 22:46编辑:clhwcc.com人气:


回首2017年,在乘用车市场整体涨幅不到3%的情况下,雪佛兰实现全年11.8%的两位数增长,展现了逆势而上的勇者之姿。比起销量增长,其实更令人欣喜的是,雪佛兰正在向消费者展现更加真实的美式基因,回归纯粹。

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2014年,雪佛兰在华销量一度达到76.7万辆,是国内单一品牌的销量前五名,但相较这个百年品牌在世界范围内的雄厚实力,上汽通用雪佛兰在其后两年的市场表现仍有着不尽如人意的地方。

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2016年下半年,通用发布了雪佛兰5年内产品规划,同时也承认之前的上汽通用雪佛兰产品投放不足导致了2016年前赛欧、经典科鲁兹等10万以下车型占到雪佛兰在华70%以上销量,而作为SUV鼻祖的雪佛兰竟然没有一款全球同步的中型SUV在中国销售等,限制了雪佛兰在华发展的空间。

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2016年下半年,雪佛兰开始对产品线进行了调整,雪佛兰未来5年加大产品投放力度,到2020年推出20款新车,其中全新车型占到一半,都是全球同步更新车型,有着雪佛兰的全球脸谱。

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2017年,作为未来5年20款新车中的第一款全新车型,搭载通用首款9AT变速箱的探界者国内上市,8个月销售5.45万辆。同时,迈锐宝和迈锐宝XL“双迈”全年销量123,887台,科鲁兹全年销量81,011台,科沃兹销量188,319台,“双科”组合助力雪佛兰在国内中级车市场保持增长态势。

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在北方四省,领先同级的迈锐宝2017年实现32.9%的同比增长,在细分市场容量中增速全国第二;旗舰车型迈锐宝XL也收获了同比提升31.4%的成绩单。“双迈”已成为雪佛兰北方四省的销售主力,并进一步拉高了区域内大车型的销量占比。

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精品全能中级家轿科沃兹成为越来越多家庭用车的首选车型,全国连续4个月销量破2万。在北方四省,科沃兹的销量增长态势同样迅猛,连续5个月销量3000+,领先全国,以科鲁兹与科沃兹组成的“双科”车型也成为了雪佛兰北方四省的销量基石。

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在探界者和“双迈”、“双科”的销量提振之下,雪佛兰品牌在华车型销售结构发生了质的变化:主力车型全部更新换代,中级车、中高级车及SUV的销售占比从2015年的64%提升至79%;雪佛兰车型平均售价从不到10万升至13.1万,增幅超过30%。这意味着雪佛兰的品牌提升在2017年有了好的开端,并从此奠定了良好的发展趋势,为市场占有率的进一步提升打下坚实的基础。

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雪佛兰的品牌提升也来自于美系形象的锐化。统一的全球设计,以克尔维特跑车、轿车为代表的“高性能”车系尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力;以suburban和库罗德等SUV和皮卡为代表的“全功能”车系在雪佛兰百年品牌的强悍SUV和皮卡基因下,诠释纯正美式汽车文化和精神。

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2017年,雪佛兰继续通过各种平台打造国内品牌形象。曼联传奇之旅、直通NASCAR打造运动文化体验平台,上海迪士尼的娱乐平台,红粉笔1+1公益平台,全车型最美中国行的自驾体验平台,和Discovery探索频道官方的跨界合作,无不展现出百年雪佛兰的品牌魅力,让美系汽车品牌形象更加锐化,在国内扛鼎美系汽车大旗。

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2017年,雪佛兰深化“品牌、安全、科技、质量”的品牌印象。SUV探界者用实力说话,在北方四省席卷奖项无数。

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2017年,在一区人的努力之下,雪佛兰北方四省,雪佛兰品牌的品牌价值与品牌美誉度也得到了持续提升。他们紧随品牌脚步,稳扎稳打,着眼细节,提升品牌市占率,,转变车型销售结构,稳步提升了雪佛兰品牌在北方四省的影响力。

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(来源:网络整理)

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